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其实OV也疼，只是警报还没响

作家：白墨

来源：超聚焦foic

著作已获授权

谁是机圈others不知说念，但小米彰着被华为和苹果压得喘不外气来了。

前几天Omdia发布的2026年Q1国内智高手机商场数据夸耀，大盘总出货量达6980万台，同比微降1%。

其中，华为以1390万台的出货量位居榜首，占据20%的商场份额，苹果依托高端商场上风同比激增42%，出货量为1310万台，商场份额达19%。最忽闪的是小米，尽管未对主力机型涨价，但受同业挤压暴跌35%。

很快IDC最新论述进一步佐证了着实度：一季度大盘出货量和相应品牌的商场份额，跟Omdia提供的数据驾御。

只是小米跌了些许不知说念，因为份额第五的位置被荣耀顶去，前者平直被划归到其他的标签里了。

而华为以19.8%的占比位居首位，同比增幅为8.1%，多款旗舰机型的供应富裕和低端机的冲量，是华为保管源流态势的主要原因。

苹果以18.9%的占比位居次席，同比增长达33.3%。高端换机用户捏续需求，同期在安卓阵营深广涨价、减少优惠的情况下iPhone价钱保捏平定，让苹果得以捏续高增长。

IDC世界季度商场论述则夸耀，小米世界增速也下滑快要20%，况且是世界前五里跌幅最大的，天然这和小米低端手机占比更大有平直关联。

从两个机构数据来看，小米和荣耀只可说是难兄难弟，小米870万台，荣耀890万台，这点差距唯独统计口径略微动动位置就互换了。

在这场供应链波动的极限压测之下，为何一季度苹果与华为直快挤走“对标苹果、学习苹果”了5年的小米，让它跟荣耀坐一桌了？

01

不怪苹果扫货存储

小米涨价8年才是“元凶”？

小米拼不外苹果很平方，因为两边并不是在结尾上交锋，更多来自供应链的挤压。

4月3日，据韩国媒体Wccftech报说念，苹果正以高价多数采购迁移DRAM，音问东说念主士指出，苹果简直“扫光了商场上可获取的迁移DRAM”，借此在供应紧缩环境下优先锁定产能，强化供应链掌控力。

这一策略暗合天风证券分析师郭明錤的关系提倡，用短期利润衰弱调换永远商场份额，将行业芯片缺货的窘境迁移为竞争敌手的发展瓶颈。

换句话说，等于苹果花高价把市面上的DRAM全包了，我我方能不可第一时间用完不迂曲，迂曲的是，得让安卓的友商无米下锅。

而在苹果挤压内存商场之前，安卓手机的日子依然很愁肠了。

3月10日，OPPO和一加发布价钱调遣公告，暗示将于3月16日起，针对OPPOA系列、K系列及一加已发售家具进行价钱调遣。

紧接着6天之后，vivo发布《对于vivo及iQOO部分家具提倡零卖价调遣的诠释》称，受世界半导体及存储资本捏续大幅飞腾的影响，经介怀评估，vivo将于2026年3月18日10:00起，调遣部分家具的提倡零卖价。

干涉4月后，小米手机也官宣涨价。小米手机暗示，4月11日起REDMI K90 Pro Max上调200元，Turbo 5、Turbo 5 Max取消新春特惠、512G大内存无间补贴200元。

这就导致了从不拿性价比说事的苹果，竟然运行变得有性价比了。

纵不雅当年几年的订价轨迹，小米的“冲高”之路实质上是一条捏续的价钱攀升线。

据36氪统计，自小米6初度提价后，其历代数字系列的起步价涨幅简直均超10%。止境是2020年小米10系列看成冲高的转机点，起售价平直飙升1000元至3999元，涨幅超30%。而后历程数年蓄力，小米不仅知道了4000元档位，更是在旧年的小米15上得胜将基准线上移至4499元起，并在本年最新的小米17上无间保管了这一订价。

而在小米数字系列大步上探的同期，也曾无出其右的苹果却十数年如一。除了5G切换节点的价钱微调外，苹果比年来一直王人是“加量不涨价”。尤其是从iPhone 13系列运行，其依次版的起售价锚定在了5999元，并一直延续于今。

这一进一退之间，两边的博弈空间依然发生改动。2011年，iPhone 4S的起步价足足比1999元的小米1跳动近3000元；而脚下，5999元的iPhone与4499元起的小米，价差果决急剧缩窄至1500元。

图源：36氪

不啻是小米，红米K20 Pro到K90 Pro也从2499涨到了3999元，最高配以至王人快能并排不涨价的华为旗舰mate了。

于是，在越来越小的价钱鸿沟面前，苹果的品牌溢价和价钱平定，反而让其在高端商场中随机突显出了“性价比”。而此次存储推动的涨价，更像是催化剂，而如果二季度小米莫得推出其他提振销量的政策，那么出货量的下滑恐难遏止。

02

华为“背刺”小米

谁才是中低端机的King？

如果说苹果的控价定力，是小米在这轮存储涨价潮中撞上的一堵“墙”，那么华为的平价堆量布置例显得愈加主动。

看成国产头部手机厂商中惟一莫得涨价的，遴选在2026年“还原”中低端商场的华为，算得上是逆势而行了。

3月下旬，华为发布了畅享系列的三款新机——畅享90起售价1299元，畅享Plus起售价1499元，畅享90 Pro Max起售价1699元（顶配512GB版块2399元）。这在友商们不是涨价等于平直砍掉廉价家具线的2026年并收敛易，诚然已在制裁的这些年里完成了供应链树立的国产化，但存储的涨价对华为来说亦然实打实的影响。

但华为却并莫得和其他友商一般遴选提价，反而加大了向不得益的中低端机商场的渗入。

如果说苹果的“钞智力”扫货还只是在高端局里围追割断，那么华为就像在友商的后院纵火了。顶着资本压力把大存储平直下放到千元机商场，这种不按常理出牌的“七伤拳”，让友商防不堪防。

如果不谈战术谈策略的话，这照实是华为为数未几的窗口期。

名义上华为短期资本压力骤增，但这场席卷世界的存储涨价潮，反而成了它重回中低端的“最好助攻”。如果面前游供应链碧波浩淼，各家安卓厂商在中低端机价钱带扎营扎寨，华为想要在红米、iQOO们下千里基本盘里强行撕开一条口子，例必要堕入永远的价钱拉扯。

而当今，出人预料的涨价潮平直把友商们逼到了“要么涨价劝退用户，要么砍线保住利润”的死角。华为此时不退反进，很直快地就能继承友商被动让出的商场真空。

毕竟，能作念出让利提量的遴选，背后离不开集团的补助。

据光锥智能报说念，此前接近华为方面东说念主士暗示，公司将重心激动新鸿蒙生态在中低端商场的布局。

该东说念主士强调，华为自旧年起便通过省级代理体系落实线下渠说念下千里盘算，通过设定下千里客户增长数、各价位段机型销售台数等具体窥察标的，精确窒碍连锁渠说念外的中小商户及州里商场，以自由商场份额延迟。

也等于说，华为2026年主打的是中低端，而这就让夹在中间的小米与红米有些悲凉了。

朝上，是被苹果死死焊住的订价与供应链的天花板，当小米试图将旗舰机型价钱提高至5000元以上时，用户对“性价比”的固有知道使其高端化受阻，博主“RD不雅测”调研夸耀，2025全年在4000-6000元价位段小米商场份额为17.3%，在国家具牌里排第二。

向下，则是被华为奇兵穿透的基本盘。当Redmi因存储涨价被动提价时，华为畅享系列以品牌降维打击的面容，荒诞蚕食小米的下千里商场。据接近结尾业务的代理商长远，华为的千元机商场反响可以，部分区域商场份额占比快要25%。

如果硬着无间Battle苹果走高端化的旅途，那么营收扛不住；而若是不涨价在中低端价钱带和华为正靠近决，盈利又是个大问题。小米的股价在半年多的时间里近乎腰斩，投资东说念主不可能接受这两个有议论，就只可“苟在原地”，相机行事了。

是以，出货量的下滑也就成了天然则然的事情。如果能走出这个周期，小米粗略要念念考一下，什么才是确切的高端化。

所谓的高端，如果只是停留在发布会上的参数比拼和价钱数字的单向攀升，而缺少对上游供应链的全王人掌控力，或是底层中枢本领的全栈自研智力，那么这种高端注定是脆弱的“伪高端”。

在高速增永远，小米照实能把“性价比”的雪球越滚越大，一朝供应链出现波动，缺少订价权的小米，就只可被动在“涨价流失用户”和“厌世死扛份额”之间遴选。

不外，比较于下个周期的成长，脚下的实践粗略更显泼辣：远在大洋两岸的库克和余承东，在完全互欠亨气的情况下给小米出的这说念难题，到底该何如解呢？