鼻祖鸟再改动高开yun体育网，萨洛蒙单一品类破 10 亿，亚玛芬找到了钞票密码？

中产最爱的那只"隆盛鸟"，又赚翻了。

北京时分 2 月 25 日，亚玛芬体育（Amer Sports，纽约证券交游所代码：AS）公布了上市以来第二份财报。

2024 年，亚玛芬收入较 2023 年增长 18% 至 51.83 亿好意思元（约 357.6 亿元东谈主民币），区域增长依旧 以中国为主导，全年同比增长 53.7%。

与此同期，这家多品牌集团也在上市一年多后，完了了 扭亏为盈 ，疏通后营业利润同比增长 33% 至 5.77 亿好意思元（含 2024 年政府补贴 2400 万好意思元，2023 年为 400 万好意思元）。

值得一提的是，本年不仅鼻祖鸟单品牌营收创下历史新高，达到 20 亿好意思元，其他品牌也均呈现了增长态势，颇有些"河润九里"的酷爱。被视为有望成为"下一个鼻祖鸟"的品牌萨洛蒙，2024 年仅畅通鞋类的销售额就特出了 10 亿好意思元，亚玛芬掂量该品牌鞋服居品畴昔将完了两位数的年增长率。

亚玛芬品牌群

鼻祖鸟高增长传闻握续

畴前几年，鼻祖鸟跨圈走红，成为一众中高产东谈主群"心向旷野"的顶流绮丽。

凡是顶流，王人有清除种"高处不堪寒"的烦懑，既要一直保握在高处，又要作念大影响力，从中国作念到大家，挑战不小。

财阐述诉咱们，鼻祖鸟 2024 年保握了"顶流"表露。从 2020 年到 2024 年的 5 年间，鼻祖鸟的营收翻了两番，达到 20 亿好意思元，况且鼻祖鸟一直是母公司的营收撑握。

鼻祖鸟是怎么完了它的高增长传闻的？笔者笼统了三点。

一是鼻祖鸟余热仍足。 打开畴前一年的报谈，会发现许多品牌在"对标"鼻祖鸟，这阐述在国内鼻祖鸟的高端形象仍是真切东谈主心，2024 年鼻祖鸟高端线 Veilance 孝顺了 5% 的收入。

鼻祖鸟高端线 Veilance

二是鼻祖鸟居品线丰富，稳定了更浩荡滥用者的需求 。畴前鼻祖鸟的定位是户外畅通品牌，其冲锋衣单品一花独放。如今鼻祖鸟的鞋和女子居品也取得大卖。

在财报电话会议中，亚玛芬体育 CEO 郑捷泄露，女性品牌在第四季度的表露也赓续尽头好，在统统地区王人有两位数的增长，特出了男性和品牌的总体增长。轻柔的颜色、女性化和中性的情态王人很受女性顾主的宽容。滑雪和雪类居品在女性中尤其强盛，因为他们看到，在好意思国和欧洲，这些居品对女性的品牌知名度和亲和力显耀提升。

畴昔鞋类将成为鼻祖鸟在自有零卖和渠谈批发商的一个盈利增长渠谈。2025 年，鼻祖鸟将推出更多鞋类居品。

三是鼻祖鸟大家化试水收效。 鼻祖鸟在国内是自有渠谈，在国外市集却莫得太多主动权，价钱管控力度相去甚远。

但鼻祖鸟并莫得毁掉。从 2020 年启动不竭开设了不同类型的成见门店。2024 全年鼻祖鸟净新增门店达 33 家。其中中枢性点包括中国开设的 6 家门店，日本开设的 1 家全新旗舰店以及好意思国盐湖城新增的 1 家门店。2025 年鼻祖鸟筹画保握肖似的开业速率，净开设 25-30 家新店。

这些新店不仅收效塑造了鼻祖鸟的专科高端形象，也促进了品牌和滥用者社区的互动。财报掂量中，干系崇拜东谈主示意，"尽管鼻祖鸟大家市集浸透率仍处于低位，但畴昔有着高大的长久增漫空间"。

单一品类营收破 10 亿，萨洛蒙有望成为下一只"鸟"

鼻祖鸟高速增长带动了亚玛芬事迹创下新高，从畴前 5 年的财报看，亚玛芬在被安踏收购后，一直保握着双位数增长趋势。

分地区来看，大中华区和亚太地区的增长最为显耀，而好意思洲地区和欧洲、中东和非洲地区的增长固然相对较低，但也呈现出积极的增长趋势。

分居品来看，亚玛芬三大板块均有增长：

户外功能性衣饰——鼻祖鸟、户外品牌 Peak Performance（壁克峰）：2024 年全年户外功能性衣饰同比增长 36% 至 21.94 亿好意思元，在固定汇率基准下同比增长 38%；全渠谈收入同比增长 28%；

平地户外套饰及装备——萨洛蒙、奥地利滑雪装备品牌 Atomic、好意思国滑雪品牌 Armada、好意思 国自行车品牌 ENVE：2024 年全年平地户外套饰及装备在阐述和固定汇率基准下均同比增长 10%，达到 18.36 亿好意思元；

球类及拍子装备——威尔胜、球类装备品牌 Louisville Slugger 及 DeMarini、 护具品牌 EvoShield、球类磨真金不怕火诞生品牌 ATEC：2024 年全年球类与拍子装备在阐述和固定汇率基准下均同比增长 4%，达到 11.53 亿好意思元。

但从增长速率来说，亚玛芬正在放缓脚步。在 2025 年掂量中，亚玛芬掂量收入增长将在 13-15%（假定在面前汇率水平下，不利的外汇波动导致了 250 个基点的负面影响），好音信是其他品牌的增长为亚玛芬的畴昔提供了新燃料。

以萨洛蒙为例，2022 年该品牌是国外转售平台 Stock X 增长最快的品牌，从户外圈跨界，取得前卫界东谈主士的宽容，天后蕾哈娜还在 2023 年超等碗中场秀一稔一对萨洛蒙登场扮演，走红后萨洛蒙在 2022 年窒碍 10 亿好意思元大关，2023 年特出了 13 亿好意思元，牢牢随从着鼻祖鸟 14.44 亿好意思元的营收孝顺，也因此被视为有望成为集团的"下一个鼻祖鸟"。

在本年，萨洛蒙只是是鞋类居品就窒碍了 10 亿好意思元大关。

郑捷示意，他们投诚萨洛蒙有一个真确和特有的市形式位，既适合平地也适合日常使用，特有的作风和时代属性正在引起滥用者的共识，因为当今滥用者比以往任何时候王人更容易给与新的畅通鞋品牌。长久来看，掂量萨洛蒙居品将完了每年两位数的增长。

为了完了这一主见，萨洛蒙将赓续扩增经销渠谈。从地区看，萨洛蒙在欧洲市集很受宽容。有两个趋势值得期待：一是欧 洲对萨洛蒙性能畅通鞋的需求正在复苏，二是萨洛蒙畅通鞋在零卖领域的表露，正在升沉为更强盛的订单诱骗力。萨洛蒙还在欧洲中心城市伦敦和米兰开了两家新门店。

在亚洲，DTC 是萨洛蒙的要津增长渠谈。面前萨洛蒙在大中华区的总和达到 196 家。到 2025 年，掂量将在大中华区开设约 100 家新门店，其中包括经销协作门店。

郑捷还谈到了在好意思国市集与头部经销商的缜密协作，这些王人将匡助萨洛蒙完了增长主见。

结语

球类品牌威尔胜的表露也相通值得期待。凭借前瞻性眼神，威尔胜早早签约了郑钦文，2024 年跟着郑钦文成为中国网坛新一姐，"小品牌"威尔胜也火了一把，2024 天猫双十一抢先购 4 小时成交榜上，它在网球类榜单上名纪律 2，另外还有两家授权店也排在前 10。

举座来看，2024 年威尔胜鞋服业务销售额翻倍，占球类与拍子装备业务营收的 10%。同期，凭借 Blade 系列及费德勒联名拍子发布，威尔胜再行夺得了好意思国专科拍子市集第一份额。2024 年威尔胜大中华区门店总和达 43 家，2025 年筹画新增约 50 家威尔胜网球 360 门店。

透过这份财报，咱们发现，安踏入主"再行登程"的这五年，亚玛芬仍是从一家户外集团蜕酿成大家化的跨国集团。

值得存眷的是，亚玛芬的大家化并非随意复制 " 中国教训 "。在中国市集，通过 DTC 直营掌控订价权；在西洋市集，则借力原土渠谈深化浸透。这种 " 大家品牌 + 原土运营 " 的布置，使得亚玛芬在大家业务均有窒碍。亚玛芬的规划，彰着不啻于孵化单个 " 隆盛鸟 "，而是要构建一个能自我造血的多品牌生态体系，进而打造更多的大家化畅通品牌。

注：本文所用图片来自亚玛芬公开府上

本文来自微信公众号   "体育大买卖"（ID：sportsmoney）开yun体育网，作家：马莲红，36 氪经授权发布。